本文来自微信公众号:剁椒娱投(ID:ylwanjia),作者:翟元元,头图来源:视觉中国

  打造李佳琦、薇娅两大超级主播,缔造淘宝直播无数销售神话的幕后推手之一赵圆圆,此前几乎被认为是可以与淘宝直播划等号的人物存在。

  然而前后不过三个月的时间,赵圆圆由离职自主创业者沦为阿里全网通报的反腐对象。6 月 29 日,一份阿里内网公告显示,前淘宝直播运营负责人赵阳(赵圆圆)在位期间利用职务之便谋取不正当利益,接受礼品及款待,公司决定对赵阳予以辞退处分,并处以永不录用。

赵圆圆贪腐,是“欲加之罪”吗?-风君子博客

  赵圆圆本人在朋友圈发表“欲加之罪何患无词”八个字,似乎是对反腐传闻做出回应,不过该条朋友圈很快便遭删除。

  之后媒体向赵圆圆求证,其表示:“我的为人、我做了什么事情,圈里人都知道,你可以去问一问,聊一圈就都懂了……我这个人特别简单,没那么复杂。”

赵圆圆贪腐,是“欲加之罪”吗?-风君子博客

  剁椒娱投对此向阿里方面求证,对方回应称,不作回应。

  这是阿里第一次因为在内网通报处理员工,结果被泄露以致公之于众。数据显示,阿里自 2012 年至今,“反腐”牵涉员工多达数百名,因为贪腐被拉下马的高管达七名,其中包括原阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东、阿里原 CEO 卫哲(因贪腐事件引咎辞职)、聚划算原总经理阎利珉、阿里原人力资源部副总裁王凯、阿里影业副总裁、淘票票总经理孔奇等。但只有赵圆圆是在离职之后被不小心泄露“通报”的负责人。

  熟悉阿里组织架构的业内人士表示,阿里专家一般为 P7,高级专家 P8,资深专家 P9,P9=总监,赵圆圆在阿里此前的职位或为总监级别。

  为何 3 个月之后被通报?

  其实早在 3 月份赵圆圆被传离职淘宝直播时,业内人士关于他的离职原因就引发过各种猜想。36 氪报道称,赵圆圆将离职创业,未来会做一家 MCN 机构,还透露阿里会是投资方之一。因此部分人认为,可能这是一次“奉旨创业”,属于和平离职,换一种方式的合作关系。

  但从阿里方面当时的回复来看,似乎并非一场愉快的分手。此前赵圆圆几乎是代表淘宝直播意志的官方发言人,各种抛头露面发表官方态度的人设都由赵圆圆担当,然而在被媒体报道赵圆圆离职时,阿里特别澄清,赵圆圆不是淘宝直播负责人,其只是负责运营,淘宝直播的负责人一直是玄德,淘宝直播组织没有调整过,一直归内容电商板块。

  也有人猜测,赵圆圆离职可能是因为跟快手抖音接洽过跳槽事宜,被阿里发现,所以只能离职。

  还有人分析,或许是赵在任期间造成头部主播与腰尾部主播两极分化格局,不利于淘宝直播生态搭建。

  而最新爆出来的聊天截图显示,有认证为阿里员工的用户表示,“赵圆圆离职的时候闹得不是很愉快”,还有用户反映,因为赵圆圆没有达成淘宝直播的既定目标,2019 年淘宝直播原定目标为 4000 亿 GMV,最后 GMV 定格在 2000 亿。

赵圆圆贪腐,是“欲加之罪”吗?-风君子博客

  不过在不少业内人士看来,阿里辞退赵圆圆并永不录用的真实原因,或许为通报里那句“赵阳借出差之际以淘宝直播负责人名义……”。

  李佳琦薇娅幕后推手,百亿 GMV 缔造者之一

赵圆圆贪腐,是“欲加之罪”吗?-风君子博客

  赵圆圆本名赵阳,1979 年生人。曾在奥美担任资深创意总监,从事市场营销工作 15 年,2017 年 8 月加入阿里,2018 年 1 月起开始担任淘宝直播 UGC&频道运营的业务负责人。

  今年 3 月离职后,赵圆圆接受媒体采访时表示,离职的原因是,“到一定阶段,换一个角色。在生态里面可以做很多事情,发挥更多能量。我觉得在不在位都无所谓,因为我对权力也不是很感兴趣”。

  不过在不少吃瓜群众看来,与“淘宝直播负责人”头衔深度捆绑并深入人心才是赵圆圆此番被拉下马的关键所在。不少人看来,他太过高调,也太擅长包装自己。

  而阿里最高调的人,只能有一个。

  赵圆圆去年接受采访时亦透露,自己太高调了,这不是个好现象。

  平台的成功很容易归功到某一个人。长期以来,赵圆圆被外界视为淘宝直播官方发言人,代表阿里的官方意志。虽然淘宝早在 2016 年就启动了直播业务,但真正展现出业务潜力是在 2018 年,淘宝直播首次突破千亿交易额。赵圆圆正是直播业务上升时期的关键人物,几乎见证淘宝直播从直播鼓风机到掀起直播电商风口,并成为头部直播电商平台整个高光时刻。

  在他任内,淘宝直播打造出李佳琦和薇娅两个超级带货主播。

  淘宝直播的单场 GMV 从几亿元被拉到两百亿,全年 GMV 突破 2000 亿元。数据显示,2018 年,淘宝直播 GMV 为 1000 亿左右。2019 年,淘宝直播 GMV 突 2000 亿元,双十一当天直播 GMV 突破 200 亿元。

  从阿里毕业的“校友”

  内网通报辞退并永不录用,某种意义等同于关系彻底决裂。

  离开阿里创业,赵圆圆选择做内容营销机构。此前他给自己 2020 年定的规划是,主做淘宝直播,围绕电商平台,给它赋能。做更多内容,让营销的形态更丰富。“因为淘宝直播是我带出来的,我最了解它,而且玄德也是非常支持我出来创业的,我俩可以打一个内外组合拳,探索淘宝直播还有多少种可能性。”

  目前看来,与淘宝直播的合作似乎很难再有下文。

  事实上,除了赵圆圆,从阿里毕业的“校友”,最终宿命,要么是像小鹏汽车、哈罗单车、口碑网那样拿到阿里融资,或是直接被阿里收购,要么就是与阿里形成竞对关系。

  蘑菇街创始人陈琪曾担任淘宝产品经理数年,蘑菇街的核心成员岳旭强、李妍珠等也都来自淘宝。因为合作问题与阿里反目,之后转入腾讯阵营。2015 年蘑菇街与美丽说合并后,腾讯成为蘑菇街第一大股东。

  程维创立滴滴前曾在阿里“中供铁军”工作多年,之后成为阿里当时 B2B 部门最年轻的区域经理,并升任支付宝 B2C 事业部副总经理。然而后来滴滴与阿里投资的快的成为竞争对手,两家展开长达两年的烧钱大战。虽然最终滴滴快的合并,但程维曾表示,滴滴创立之初,除了要面对严苛的政府监管和艰难的用户培育,还要面对阿里巴巴投资的竞争对手快的,这也是他和其天使投资人王刚于 2013 年初接受腾讯领投的原因。

  “阿里不会允许离开的人跟自己抢生意”,一业内人士如此评价阿里通报赵圆圆事件。未来赵圆圆在直播业务层面如何展开工作,我们将继续关注。

  附阿里内网通报全文:

赵阳工号:145277

阿里集团-淘宝事业群-内容电商事业部-直播 UGC&频道运营资深内容运营专家时任主管陈镭(闻仲),俞峰(玄德);时任 HRG 何逸盈(妮柯),吴小芬(红棉)

违规事实

赵阳在关联业务合作伙伴处任职/提供服务,利用职务便利为其关联人士和合作伙伴谋取不正当利益,接受礼品及款待 2018 年 1 月起,赵阳开始担任淘宝直播 UGC&频道运营的业务负责人,并结识淘宝某直播机构负责人。2019 年 1 月,该机构申请入驻服饰直播基地,服饰基地审核小二(赵阳的二级下属)按照规则对该机构的申请予以了拒绝,赵阳随即找到该小二,以该等级的机构发展基地业务可以与平台更好的合作为由,提出修改原有规则,并明确要求审核小二对此申请予以通过。后该机构成功入驻。

2019 年 4 月,赵阳通过上述直播机构负责人,安排自己的女友以高薪入职该机构。至 2019 年 10 月,其女友从该机构处共领取薪资数十万元,而其之前在另一家直播机构任职时,月薪不足 7000 元。

2019 年 9 月,赵阳借出差之际以淘宝直播负责人名义参加外部商业大会并收取 3 万元费用。2018 年至 2019 年期间,赵阳分别接受多家直播机构提供的餐饮、住宿及礼品,累积金额约 5800 元。同时,赵阳为多家淘宝直播内容机构的主体公司提供兼职服务。

处理决定

赵阳的行为构成《阿里巴巴员工纪律制度》一类违规第 1.4.1 项“利用职务便利,为本人或他人谋取不正当利益“、一类违规第 1.4.3 项“接受其他款待未申报且价值较大、收受礼品未上交也未归还且数额较大”以及一类违规第 1.4.4 项在公司供应商、合作伙伴、签约商户及/或竞争方处任职”。

对赵阳予以辞退处分,并处以永不录用。

  本文来自微信公众号:剁椒娱投(ID:ylwanjia),作者:翟元元