字节跳动再推教育产品“大力课堂”,花两千万布局K12网校-风君子博客

  作者:德江

  继去年先后推出 gogokid、aiKID 后,近日,字节跳动又推出一款面向 K12 阶段的教育产品“大力课堂”。此举不难看出,字节跳动在教育领域依旧没有停止探索。

  gogokid 成立于 2017 年,2018 年 5 月正式上线。aiKID 成立于 2018 年 2 月,2018 年 12 月正式上线。

  据 gogokid 官网介绍,该产品主要是面向 4-12 岁孩子的在线英语 1 对 1 学习平台,外教均来自美国和加拿大,教材对标美国小学主流课程标准。而 aiKID 同样聚焦在线英语培训,不过为了与 gogokid 形成差异化,aiKID 产品主打四大 AI 技术——AI 自适应、AI 语音识别、AI 注意力模型和 AI 课后分析报告,利用 AI 来进行伪直播授课。

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  由于背靠互联网新贵字节跳动,gogokid、aiKID 一经推出就备受业内关注。字节跳动曾凭借今日头条、抖音等爆款产品成功跻身互联网一线公司,那么在教育领域,字节跳动能否继续复制奇迹?

  裁员风波

  在线英语教育赛道竞争激烈,在线教育平台如 VIPKID、DaDa 英语、51Talk、VIPjr 等品牌深耕少儿英语多年,为了快速打出知名度,去年 8 月开始,gogokid 曾在广告方面投入众多,邀请章子怡代言,赞助《爸爸去哪儿6》以及覆盖地铁等线下广告平台。

  但这些广告似乎并未奏效多少,教育毕竟不是单靠广告和流量就能够短期做出成果。今年 4 月初,曾对标 VIPKID 的 gogokid 被爆大量裁员。据脉脉上的爆料者声称,裁员比例可能接近 70-80%,销售团队从 700-800 人砍到 200 人规模。同样,字节跳动另一款产品 aiKID 似乎也出现了“调整”。网传 aiKID 被并入了 gogokid。

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  雷锋网在应用商店搜索 aiKID 发现,其最后更新日期为 2018 年 12 月 21 日,与此前媒体报道的“连续四月未更新”相符合。aiKID 的官方公众号最新动态还是 2018 年 11 月 22 日感恩节的一片推文。

  gogokid 的情况稍好,其 App 更新状态正常,其最后更新日期为 2019 年 3 月 27 日,而 gogokid 官方公众号也处于正常推文中。

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  针对 4 月份网传 gogokid 裁员消息,字节跳动工作人员曾回复雷锋网称:字节跳动从没有动摇过在教育领域的探索;但教育是一个格外需要匠心、需要耐心的行业。元旦后,我们基于绩效对团队进行了去肥增瘦,这是业务发展的一部分。目的是,稳健整体组织架构,从而对内提升经营效率,对外优化用户体验。请大家继续关注 gogokid,给我们更多使用层面的用户反馈。

  布局 K12 网校

  试水在线英语培训近一年后,字节跳动又将目光投向了 K12 在线学科辅导,推出“大力课堂”产品。

  据天眼查显示,大力课堂所属公司成立于 2018 年 6 月,今年 4 月 19 日,该公司的经营范围变更,增加了“教育咨询”等业务范围。大力课堂实际控制人是李飞,他与字节跳动创始人兼 CEO 张一鸣是大学同学,后加入今日头条。据了解,李飞也是 aiKID 的监事,同时还担任今日头条旗下电商产品“值点”App 的公司法人。

  据大力课堂官网显示,其主要针对中小学数学、语文学科辅导,主打名师教学,覆盖课前、课中和课后三大学习场景。

  小学部分,针对二年级至六年级阶段,目前大力课堂主要提供短期数学思维课程,售价 9.9 元;初中部分,针对八年级和九年级,目前大力课堂主要提供语文暑假长期班课程,售价为 99 元。

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  值得注意的是,大力课堂也主打 AI 自适应学习概念,据大力课堂官网介绍,其智能学习系统,以大数据为依托,精准诊断学生学习问题,并提供针对性解决方案。目前大力课堂已有 1 亿+题库,对学生学习过程全记录,形成个性化学习档案。

  36 氪曾报道,据内部人士透露,大力课堂今年暑假招生计划约 5 万人,而学而思网校、猿辅导暑期招生计划达到一百万人。为了迅速搭建网校业务,字节跳动还花费 2 千万收购清北网校,大力课堂中的部分授课师资即来源于该网校。

  雷锋网总结,由于大力课堂刚上线不久,产品有待打磨验证,但字节跳动对此的投入却不少,花费两千万收购清北网校来进行基础布局,看得出字节跳动押注教育的决心。在不断的尝试与摸索后,字节跳动能否有耐心复制其在互联网领域的成功模式,在教育领域“大力”出奇迹?这是一个值得继续观察的问题。