中国游戏发行商,或许已经成为了全球的No.1-风君子博客

  期待明年的榜单。

  文/不觉

  来源:游戏葡萄(ID:youxiputao)

  今日,App Annie 发布了“2019 年度全球发行商 52 强”以及“2019 年度中国厂商出海 30 强”两份榜单。

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2019 年度全球 52 强发行商榜单(点击看大图)

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2019 年度中国厂商出海收入排行榜(点击看大图)

  这是 App Annie 第九年发布该榜单,或许部分读者已有些审美疲劳。但葡萄君发现,2019 年中国厂商的成绩格外亮眼。这甚至让我觉得,2019 年或许是中国手游领先世界的历史转折点。

  经过葡萄君筛选,52 强中包含游戏发行业务的中美日韩发行商共有 37 家,中国、美国、日本各 11 家,韩国 4 家(完整名单见文末)。与去年相比,榜单的前三名依然是腾讯、网易和动视暴雪,前 10 强几乎没有太大变动。

  以下葡萄君将分析各地区发行商以及中国市场出海情况:

  全球手游市场:                   

  中国逐渐领先,美日韩式微

  中国手游发行商

  2019 年,共有 11 家中国手游发行商进入 52 强榜单,总数和去年一致。新上榜的有 4 家,分别为莉莉丝游戏、三七互娱、龙创悦动以及友塔游戏。

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注:绿色箭头代表排名上升,红色箭头代表排名下降,下同

  对比可见,美日韩三国 2019 年没有任何新游戏厂商入围 52 强,而中国却有 4 家,且绝大部分厂商的名次都有所进步,情况相当特殊。

  具体而言,腾讯、网易依旧占据第一、第二,稳如磐石;百度排名大幅前进 10 位,主要原因是旗下公司爱奇艺在 2018 年末收购了天象互娱后,2019 年游戏业务有了较大增长。

  三七互娱去年推出了《斗罗大陆》H5、《一刀传世》等新游,同时部分老产品表现稳定。2019 年净利润达到 21.44 亿元,较上年增长 112.58%,排名直接跃升至榜单 30 位。

  阿里巴巴排名上升 6 位,主要源于《三国志·战略版》的出现,这款游戏堪称是 2019 年国内市场最大的爆款。龙创悦动凭借其拳头产品《守望黎明》回到中国市场后的亮眼表现,成功跻身 52 强。

  除了以上介绍的几家,其余中国厂商的排名变化则跟海外表现有直接关系。葡萄君稍后将结合“2019 年度中国厂商出海 30 强”榜单来做进一步分析。

  美、日、韩手游发行商

  2019 年上共有 11 家美国发行商上榜。对比去年,排名前进或不变的有 5 家。其中,Zynga 以及 Scopely 的排名提高了 10 名以上。

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  Zynga 在 2018 年年末收购了三消游戏《帝国与谜题(Empires & Puzzles: RPG Quest)》的开发商,该作去年成为了 App Store 畅销榜 Top 20 以内的常客;Scopely 的排名上升主要依赖于手游《星际迷航(Star Trek Fleet Command)》。据其介绍,这款 2018 年 10 月上线的产品,在去年年底收入已达到 1 亿美元。

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图注:严格来讲,日本厂商表中的 LINE 和 NEXON 都是韩国公司

  2019 年的 52 强中,日本发行商有 11 家,相较去年减少 4 家。同时,仅有 SQUARE ENIX 一家排名前进,其余厂商名次都有所下降,并且没有新发行商上榜。

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  韩国方面,进入榜单的发行商仅有 4 家,相较去年减少 2 席。同时,各家排名都有所下滑,且无新人上榜。具体来看,韩国 3N(NEXON、NCSOFT、Netmarble)表现依然较为稳定,GAMEVIL 则因为 2019 年没有表现特别亮眼的产品,导致排名有所下滑。

  中国出海厂商大换血

  为何中国厂商去年能领先美、日、韩?在葡萄君看来,这与中国厂商去年优秀的出海成绩息息相关。

  根据 App Annie 数据,葡萄君统计了 2018-2019 年两年的中国厂商出海 30 强变化情况。对比来看,2019 年出海 Top 30 洗牌幅度大,新上榜的厂商高达 11 席,占到了三成以上。

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  先看排名榜单前 10 的头部位置。

  前三强中,FunPlus 趣加凭借《阿瓦隆之王》《State of Survival》等新老产品,坐稳了出海收入排行的头把交椅。根据 App Annie 统计,2019 年 FunPlus 有 9 个月位列收入榜单榜首。

  2019 年,网易凭借在日本市场优秀的长线运营能力,前进 1 位,位列出海榜第2。同时,腾讯也在海外取得了较大进步。2019 年 Q3 腾讯来自海外的收入还只有 10%,Q4 则迅速升至 23%,据 Sensor Tower 统计,《PUBG MOBILE》2019 年预估收入超过 7.76 亿美元。这直接将腾讯抬到了出海榜的第 3 位。

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《PUBG MOBILE》

  某种程度上,腾讯网易海外实力的进一步提升,是 2019 年出海格局的重大变化之一。

  除以上三者外,莉莉丝堪称 2019 年的最大黑马。凭借下半年《剑与远征》、《万国觉醒》在中日韩等市场的优异表现,莉莉丝在该榜单上前进 16 位,位列第4。同时,在 52 强排行榜中,莉莉丝也跃升至第 27 位。可以说,2019 年是莉莉丝的大丰收年。

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《剑与远征》

  和莉莉丝一样,Firecraft Stud 也是 2019 年的黑马之一。这家北京公司的代表作是三消游戏《消消庄园(Matchington Mansion)》。该游戏最早于 2017 年上线,从 2019 年年初开始大规模买量,并成为了美国畅销榜 Top 20 的常客。

  相较于老面孔更多的头部位置,2019 出海的腰部厂商则经历了一轮大换血,后 20 家中有 10 家为新上榜厂商,比例高达 60%。

  去年,紫龙跃升至出海 30 强的第 11 位,这主要依赖于《风之大陆》和《梦幻模拟战》在亚洲市场的优秀表现。

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《梦幻模拟战》

  第 13 位的博乐游戏,其主要产品为《Cash Frenzy》。这款游戏凭借贴近欧美市场的 UI 和版本更新,成为了目前国内厂商发行的博彩产品中, iOS 畅销排名最高的一款。

  第 16 位的壳木游戏(Camel Games),和排行第 18 的厦门梦加网络也是出海厂商的老面孔。他们在去年各自凭借 SLG 手游《Age of Z》和《苏丹的游戏》位列榜单第 16 以及第 18。

  海彼游戏也是 2019 年的亮点厂商之一。凭借爆款《弓箭传说》在韩国、美国市场的优秀表现,海彼游戏跃居至榜单 24 位。

  国产手游为什么能日益茁壮?

  通过数据可以看出,2019 年中国厂商交出了一份非常漂亮的答卷。

  一方面,中国厂商在日韩市场的强势表现,直接导致了日韩厂商的成绩下滑。另一方面,相较于美日韩在厂商名单上的固化,去年中国仍然涌现了部分新鲜血液。

  葡萄君认为这种变化有三个原因。

  第一,中国厂商的自研实力在不断攀升,在手游领域,甚至已经领先于世界。近两年,越来越多海外顶级游戏厂商与国内合作,包括腾讯天美工作室与动视暴雪联合研发的《使命召唤》手游,网易与暴雪合作的《暗黑破坏神:不朽》等。

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《暗黑破坏神:不朽》

  此外,也有越来越多世界级 IP 被交给中国厂商做手游化,比如网易制作中的《哈利波特:魔法觉醒》,游族的《权力的游戏:凛冬将至》等。

  而从行业整体来看,中国厂商在虚幻引擎手游端的人才积累,也是领先于世界的。过去一年,很多厂商的 CEO 都曾提到过 Unreal 在国内驻扎人员,与制作组共同解决、优化虚幻引擎在手游端的使用。

  第二,国内厂商的创新能力和营收能力一样,也都有让人肉眼可见的进步。玩法方面往近了说,有走向世界的自走棋玩法;往远了看,也有《刀塔传奇》这样被国外厂商借鉴的先例。

  第三,中国厂商在全球化发行的本地化方面,做的非常扎实。以莉莉丝为例,《AFK 剑与远征》与《万国觉醒》的上线节奏,可以反映莉莉丝的精细运营思路。产品会先经过逐个市场的测试和优化,进而再根据当地特点和产品情况选定入场时机。

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《AFK 剑与远征》特定市场收入对比图

  iPhone 和 Android 手机综合数据,2019 年 1 月 1 日 – 2020 年 2 月 29 日

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《万国觉醒》特定市场收入对比图

  iPhone 和 Android 手机综合数据,2018 年 4 月 1 日 – 2020 年 2 月 29 日

  App Annie 大中华区负责人戴彬对此也分享了自己的理解:“在游戏本地化上,中国厂商的能力是普遍高于欧美厂商的。中国发行商更加勤恳,能为一个地区乃至一个国家专门本地化游戏,这是很多欧美发行商做不到的。”

  中国手游的历史转折点?

  2019 年会是中国手游领先世界的历史转折点吗?葡萄君不敢断言,但过去一年的数据确实让我们看到了这种趋势。

  从全球 52 强榜单来看,以老产品为主、续不上力的厂商正逐渐失势。显然,无论海外还是国内,市场对厂商的精品创新、产品精细运营等能力的要求,都在日益拔高。

  在这方面,中国厂商的实力是过关的,甚至已逐渐领先于全球。唯一比较欠缺的就是海外发行能力的累积,值得庆幸的是,这个过程已经在进行中。从去年的出海榜单换血程度来看,角逐也是相当激烈。

  毫不夸张地讲,或许在主机游戏、3A 领域,中国厂商还需要做不少功课。但在手游领域,中国厂商确实在为世界制定规则了。

  *榜单评选依据:全球发行商 52 强榜单由 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日 iOS 与 Google Play 综合用户支出排名前 52 位的发行商构成。收入排名依据应用商店的付费下载及应用内购收入,不包括通过应用内广告或应用商店渠道之外的订阅收入。

  附:2019 年全球发行商 52 强中美日韩游戏厂商统计

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