我国直播主播账号达1.3亿,用户规模超6亿人

澎湃新闻记者 揭书宜

5月18日,2021中国网络表演(直播与短视频)行业年度峰会在上海召开。峰会期间,中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布了《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》。

报告显示,主播群体方面,截至2020年末,我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿(根据23家平台汇总数据),其中日均新增主播峰值为4.3万人。

直播用户方面,2020年网络直播用户规模达到6.17亿人,占中国网民整体的62.4%。此外,电商直播用户在2020年快速增长,达3.88亿人。直播用户人均观看时长分布中,观看1至2小时的用户占比较高,占比33.4%;观看0.5至1小时的用户占比26.7%。

从融资角度看,我国网络表演(直播)行业的格局在2020年或已基本趋于稳定。

上述报告显示,在融资方面,2020年,我国网络表演(直播)领域共产生23起投融资事件,总融资金额超过62.3亿元人民币,相比2019年,投资件数明显增多,融资总额在经历了前两年的爆发后有所下降,为2016年以来最低。

当下,直播行业发展还存在一系列的问题。比方说“直播内容同质化严重”、“从业者缺乏培训与长线规划”、“直播对传统产业的助推作用尚未充分开发”等问题。

谈及直播内容同质化问题时,中国演出行业协会网络表演(直播)分会秘书长瞿涛告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn):“近年来,网络直播内容同质化的趋势愈加明显,主要表现在直播类型模式化、直播内容高度雷同等方面。网络直播平台的内容同质化也加剧了平台间的竞争,部分直播内容为了博眼球,不断降低内容下限,产生低俗化的问题。”

行业报告指出,只有通过新技术、新形式、新渠道和新思路,通过打造专业化内容,提高其输出的文化品质,才能打破直播内容同质化的僵局。

在直播行业快速发展的同时,国内直播平台的出海,也面临着严酷的竞争环境。

眼下,亚马逊的Twitch、YouTube、Facebook、Instagram等大型社交平台也纷纷开始布局直播市场,同时电商平台加码电商直播。报告指出,在海外巨头发力的市场挤压下,如何适应海外用户使用习惯、满足落地国家安全管理要求,成为出海平台的巨大挑战;平台必须不断加强合规管理,通过正向的引导与创新的市场运营模式覆盖并留住更多用户。

中国演出行业协会官网资料显示,中国演出行业协会是由中国文化和旅游部主管的国家一级社会团体,是演出单位和演出从业人员自愿结成的全国性、行业性、非营利性社会组织,下设剧场委员会、演员经纪人委员会、票务委员会、舞美舞台工程企业委员会、戏曲演艺委员会、网络表演直播分会、艺术普及教育委员会、儿童艺术演出委员会等13个分会和专业委员会。

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