家喻户晓的乐视重回手机市场:涅磐重生

乐视手机,这是一个比较久远的的国产手机品牌,许多人甚至以为这家品牌已经破产倒闭。但令人惊讶的是,乐视手机回来了,还带着近六十款IoT生态设备。

5月18日下午,乐视召开发布会,正式宣布将重新进军手机领域,并推出新一代超级手机。同时此前贾跃亭曾高喊的“生态化反”也将化身为“智能生态”涅磐重生。

乐视官方表示,手机和电视是生态的核心,将在今年三季度推出乐视新一代超级手机。

2015年-2016年是乐视手机最辉煌的时期,凭借着极致性价比笼络了一大群用户。2016年年底,乐视超级手机累计销量突破2000万,创下当时新晋品牌最快突破2000万销量的记录。

但今时不同往日,如今智能手机市场已经发生巨大变化,随着人口红利的消失,手机行业已经饱和。

根据中国信息通信研究院披露的数据显示,2021年一季度总出货量9797.3万台,同比增长100.1%。

但将数据拆解之后可以发现,1月中国智能手机出货量达到3957.2万部,同比增长94.3%。但是2、3月的销量水平和去年下半年相比,并没有明显增长,4月销量2697.3万部似乎又进入一个低点。

这意味着,疫情恢复带来的触底反弹效果正在减弱,国内智能手机市场已经摸到天花板。

另一方面,当初乐视手机在短时间内快速离开市场,得罪了一大批消费者,至今都没有恢复声誉。

在这样的情况下,乐视手机回归市场,还有机会分到一杯羹吗?

事实上,笔者认为今年确实是乐视重新回归手机市场的好时机,主要有以下两个原因:

1、5G换机潮 性价比市场仍有机会

目前正处于4G向5G切换的过度时期,智能手机市场格局还未彻底稳定,或许是冷门手机品牌抢占市场份额的好时机。

根据国际数据调研机构Gartner在2021年2月份的预测,2021全球智能手机发货量会是15.35亿部,其中5G智能手机5.385亿部,这意味着5G手机的增长空间仍旧十分庞大。

而且乐视品牌的知名度还在,甚至仍旧保留了不少“老粉”,拥有一定的基础盘。

另外,目前头部品牌正在加速抢占高端市场份额,乐视如果继续走性价比路线,在低端5G手机市场站稳脚跟,未必不能进入主流市场。

家喻户晓的乐视重回手机市场:涅磐重生

2、华为手机业务受困 带来大量市场空白

另一方面,华为手机业务受困后,留下了一大块市场空白等待其他手机厂商填补进来。而且荣耀手机在脱离华为品牌后,目前尚未恢复到原有的市场份额,这些因素都是乐视手机重返市场的好机会。

不过乐视手机重回手机市场也不会一帆风顺,仍然需要面对以下困难:

1、最主要困难仍然是乐视自身品牌形象问题,由于过去贾跃亭的经营不善,导致乐视品牌背负了不少骂名,短时间内重新恢复消费者的信任并不容易。

2、此外,目前乐视仍旧债务缠身,不太可能会继续执行过去的超低价战略,这可能会让乐视在开发性价比市场时遭遇更多困难。

另一方面,重回手机市场的乐视也需要重新整合供应链,市场规模和经营利润之间的平衡也不容易把握。

值得注意的是,在此次乐视发布会邀请函中,疑似“贾跃亭”剪影上密密麻麻写满了产品名称,包括乐视超级电视、乐视超级手机、乐视路由器、乐视VR、反戴式耳机等。这可能是在呼应贾跃亭此前提出的“生态化反”。

贾跃亭此前曾表示,乐视的各个生态系统之间相互合作,资源互用,产生化学聚变反应,发挥出更大市场价值。

目前国内各家手机厂商都在角逐IoT市场的话语权,打造互联协同生态已经是各终端厂商的共识,或许乐视此次回归的最大优势是更加完善的生态体验?

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