腾讯孙忠怀:反对唯流量论、唯商业化论

6月7日下午,腾讯视频影视年度发布会举行。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀出席并发表主题演讲,重点分享了腾讯成立在线视频BU的初衷,产品矩阵及各产品核心定位的变化,同时对在线视频BU整体战略、愿景及价值观进行了较为详细的解读。

今年4月,腾讯PCG平台与内容事业群进行组织架构调整,腾讯视频、微视应用宝三大业务,整合组建“在线视频BU(On-line Video Business Unit,OVB)”。在本次发布会上,刚刚成立不久的OVB首次对外公开亮相。

对于OVB的成立初衷,孙忠怀在发布会现场表示,组建OVB主要是基于顺应用户趋势的考虑,希望在架构整合调整之后,可以充分发挥头部影视精品内容资源的优势,应用微视在创作者和用户双端市场构建的工业化能力,帮助优质IP多元化发展、建立用户粉丝影响力。同时,通过加强矩阵内多个产品的联动。

孙忠怀介绍,此次整合之后,腾讯视频将继续坚持制作、播出头部精品影视娱乐作品,打造腾讯视频出品的厂牌;同时将依据用户观看作品的前、中、后三个场景,以“微笑曲线”模型服务用户的多层次消费需求。微视会继续以影视泛娱乐短视频为核心内容,辅助分发腾讯旗下拥有版权的长视频,以短带长,短长融合的方式满足用户差异化的内容需求,也将继续构建创作者生态,以合法版权,授权创作者进行二次创作分发,并从中获益。

应用宝未来除了继续做好全品类APP的分发之外,会强化游戏内容的生态建设。腾讯体育会定位于拥有广泛头部赛事版权的、服务于核心体育迷的社交媒体平台。

据孙忠怀介绍, OVB的核心价值观是科技驱动和艺术驱动。孙忠怀表示,以科技驱动战略为指引,OVB会投入到视频娱乐的基础技术、应用科技以及前沿尖端科技。以艺术驱动战略为指引,OVB会为用户提供好内容。与此同时,艺术性会成为内容战略的总原则,艺术驱动战略会是OVB内容战略的核心和最高准则。

对于这一战略的具体原则,孙忠怀在会上列出了一些正在讨论中的内容,包括艺术驱动战略或将覆盖到平台所有品类、所有作品上;在演职人员、主创团队选择上,以合适性为最高原则,明确反对唯流量论、唯商业化论;每个内容品类下,都鼓励品类负责人,明确支持某些艺术价值很高、但商业回报不明确的作品,纳入平台的投资制作和播出范围;决定投资制作一个作品的明确导向是创新,而非抄袭旧有成功套路等。孙忠怀在会上也向合作伙伴发出了邀请,希望合作伙伴能够积极为这一战略的执行原则出谋划策。(子青)

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