一场直播亏掉2000万?花20亿买8600万粉丝…网红辛巴怒斥快手:“被压榨到无法喘息”

作者:叶舒筠

来源:证券时报

6月5日晚间,被称为“快手一哥”的辛巴直播间突然情绪失控,怒斥平台不公,自己被压榨到“无法喘息”。

辛巴称被平台“压榨”

自曝一场直播带货3亿还要赔2000万

近日,快手网红辛巴痛斥平台引发关注。

他在直播间说道:“当时选择快手,是因为平台是私域流量(企业或个人自主拥有的流量,比如微信、朋友圈),不是公域流量(共享的流量,作品曝光度依赖平台的曝光度,比如微博热门、抖音)可是我花了20多个亿,去买了8600万粉丝,但我只要不花钱,我的播放量就100多万,(平台)是不是缺钱缺疯了?为什么我给我徒弟点关注,你还要我钱?”截至目前,快手平台显示,辛有志 辛巴818账号拥有粉丝数量为8781.1万。

此外,辛巴称现在所有的带货主播场场直播都在烧钱烧流量。他还算了一笔账:“20%的佣金,快手还扣5个点,去掉人工费、税费,剩下8%。我卖3个亿,我剩2400万,要烧掉2500万;送礼物搭了1000多万。我这一场直播下来,要赔2000万。”

在稍作停顿后,还喊话快手:“敢封我(账号),就盘点‘快手100宗罪’”。

近期,快手披露了其上市以来的首份一季报。数据显示,2021年一季度,快手实现170.19亿元人民币收入,较2020年同期的124.58亿元同比增长36.6%;净亏损为577.51亿元,较2020年一季度的304.92亿元进一步扩大约89.4%;净亏损率约339.3%,而去年同期为244.8%。

值得注意的是,快手直播业务并不好过。快手2021年一季报显示,快手一季度直播收入为72.5亿元,同比下降19.5%,环比下降8.2%。数据显示,直播用户主要来自于下沉市场,导致该公司用户对直播内容的付费意愿普遍不高,直播平均月付费用户减少1460万,同比下滑21.79%。而其每月直播付费用户平均付费也较低。

相较而言,快手营销服务收入大幅增加。一季度,快手线上营销服务收入为85.6亿元,同比增161.5%,收入占比从2020年同期的26.3%增至50.3%。

截至目前,快手报205港元/股,较发行价格接近翻倍。

辛巴起诉抖音

涉及网络侵权、名誉权纠纷

除了对快手表示不满,辛巴还在直播时“怼”了抖音。据AI财经社,辛巴说,假燕窝是抖音上的网红主播先卖的产品,但是最后反而是他站出来,上了50多次热搜,因此他认为这件事是被抖音放大了。

对此,据快科技,根据相关媒体报道,辛巴近日将抖音告上了法庭。

据企查查App显示,近日抖音关联公司北京微播视界科技有限公司新增多条开庭公告,原告为电商主播辛有志(辛巴),被告为北京微播视界科技有限公司。

其中显示,此次案由涉及网络侵权责任纠纷、名誉权纠纷,审理法院为广州互联网法院,包含多起案件,将集中于2021年6月21日开庭。

不过,目前双方并未公开对此事作出任何说明,且案件信息中也并未注明原因。

据相关人士推测,此次案件的原因可能因为抖音平台上存在部分辛巴的负面内容,虽然这些内容是由个人发布,但是辛巴通过状告平台可以要求删除部分内容。

辛巴曾因售卖假燕窝被调查

封号60天

去年10月,有消费者购买了辛巴直播间售卖的茗挚即食燕窝,在网上质疑是“糖水”,并非燕窝。辛巴团队迅速做出回应,在视频和直播间里展示了一份合格证书,并信誓旦旦地保证,所有卖出去的货,一律“假一赔三”,同时表示,是一些黑粉在进行刻意抹黑,自己“倾家荡产也要告这些人诽谤”。

2020年11月19日,职业打假人王海发布一份检测报告称:“经过检测,茗挚碗装风味即食燕窝产品蔗糖含量4.8%,而成分表里碳水化合物为5%,确认该产品就是糖水。”

11月27日号,辛巴终于发文道歉,并按照1549.6万元的销售金额,退赔近6198.3万元给消费者。

售卖假燕窝一事也遭到了来自监管的处罚。广州市市场监督管理局去年12月23日通报,广州和翊电子商务有限公司于2020年9月17日、10月25日安排主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。在直播带货过程中,主播仅凭商品销售方提供的“卖点卡”等内容,加上对商品的个人理解,即对商品进行直播推广,强调商品的燕窝含量足、功效好,未提及商品的真实属性为风味饮料,存在引人误解的商业宣传行为,其行为违反了反不正当竞争法的相关规定。市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。

此外,燕窝品牌方广州融昱贸易有限公司作为销售主体,在天猫“茗挚旗舰店”网店发布的内容,均存在引人误解的商业宣传行为,其行为违反了反不正当竞争法的规定,市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。

同日,快手电商发布《关于“辛巴直播带货即食燕窝”事件的处置公告》,宣布对涉事主播“时大漂亮”追加封停账号60天;对事发后在直播间存在不当言行的和翊公司负责人辛有志,封停其个人账号60天。

高调复出 单膝下跪

复出当日带货20.6亿

3月22日,沉寂了一段时间的辛巴开始为重回直播间造势。

当日,辛巴在其快手账号发布了一则《我……回来了》的短视频,视频中,辛巴隆重宣布了27日回归的消息,并带着数名员工大声呼喊:“接所有全体用户回家!”然后众人齐齐90度鞠躬,他自己更是单膝下跪,显示出满满的诚意。截至目前,该视频有1.8亿次播放数量,278.8万点赞数量,53.9万评论数量。

而27日直播带货的流水更是惊人。据辛巴家族带货记录快手号,13个小时的直播里,带货106种商品,订单数量高达1598.79万单。其中,机械表、护肤品、运动鞋单品销售额均过亿。

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